2010年長沙樓市半年報(bào)主題論壇之——新政下長沙樓市趨勢與應(yīng)對(duì)高峰論壇

　　2010上半年的長沙樓市，亂花漸欲迷人眼，新一輪的政策調(diào)控中，淘汰出局者有之，乘勢而入者有之，按兵不動(dòng)者有之，究竟誰將浪遏飛舟，成最后贏家?隨著長沙樓市半年報(bào)活動(dòng)的推進(jìn)開展，樓市迷局將一一破曉。

　　為了使即將發(fā)布的長沙樓市半年報(bào)定位更加精準(zhǔn)、分析更加透徹、指導(dǎo)更具普遍性，在2010年長沙樓市半年報(bào)公布之前，長沙樓市排行榜活動(dòng)組委會(huì)邀集房地產(chǎn)界重量級(jí)嘉賓、行業(yè)精英、媒體專家等進(jìn)行高峰碰撞，共同把脈新政之后的長沙樓市，探討下半年的房地產(chǎn)市場走勢及應(yīng)對(duì)策略。

　　曾鋒：長沙或?qū)⑦M(jìn)入調(diào)整期

　　長沙市房產(chǎn)信息中心主任  曾鋒

　　今年上半年，國家出臺(tái)了很多政策，如緊縮銀根、嚴(yán)控購房貸款、嚴(yán)控契稅政策等等，現(xiàn)在討論得最多的是對(duì)二套房的論證，最近住建部在全國召開了會(huì)議，馬上要建立全國個(gè)人住房信息聯(lián)網(wǎng)管理系統(tǒng)，為國家下一步將從嚴(yán)落實(shí)房地產(chǎn)信貸中的審核標(biāo)準(zhǔn)（認(rèn)房認(rèn)貸）政策，已經(jīng)在作出準(zhǔn)備了。

　　從目前的情況來看，國家遏制房價(jià)過高過快上漲的態(tài)度仍然非常堅(jiān)決，下半年房地產(chǎn)調(diào)控措施在全國各地（特別是大中城市）將進(jìn)一步得到落實(shí)，我們認(rèn)為，下半年宏觀調(diào)控政策的效果首先表現(xiàn)在一線城市，細(xì)則的出臺(tái)也首先表現(xiàn)在一線城市。如果調(diào)控預(yù)期和目標(biāo)還沒有達(dá)到國家所希望的狀態(tài)，二、三線城市的房地產(chǎn)職能部門將會(huì)進(jìn)一步落實(shí)國家的政策和要求。

　　對(duì)長沙來講，房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但完成開發(fā)投資的增幅從4月份開始逐步放緩，規(guī)模不斷的擴(kuò)大也反映今年4月份以來，連續(xù)幾個(gè)月批準(zhǔn)預(yù)售面積保持在100萬平方米以上，這是從2008年以來少有的現(xiàn)象，7、8月份原本是淡季，一般在春交會(huì)之后市場交易量會(huì)慢慢下降。

　　所以，我們預(yù)計(jì)長沙樓市可能會(huì)進(jìn)入一段時(shí)期的調(diào)整期，但不會(huì)有大的起落。此外，房地產(chǎn)信貸監(jiān)管將會(huì)更加嚴(yán)格，金融對(duì)房地產(chǎn)的支持力度將會(huì)明顯減弱。

　　陳敦旭：本次調(diào)控與以往有實(shí)質(zhì)性差別

　　長沙市房產(chǎn)研究中心主任  陳敦旭

　　以往國家的調(diào)控感覺是提高與房地產(chǎn)相關(guān)的稅和費(fèi)，大家知道房地產(chǎn)是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)商品，具有轉(zhuǎn)嫁性，國家提高稅和費(fèi)表面上可以抑制需求，實(shí)質(zhì)上是轉(zhuǎn)嫁到購房者身上了，所以這是為什么會(huì)出現(xiàn)國家越調(diào)、房價(jià)越高的現(xiàn)象。但是，這一次國家的宏觀調(diào)控與以往有明顯的差別，國家也看出了稅費(fèi)調(diào)整的弊端，這次最主要的調(diào)整是金融這一塊，首付款的提高，貸款利率折扣等等都有變化了，不是提高稅和費(fèi)，而是打擊了抄底投機(jī)性需求，落腳點(diǎn)不一樣。

　　當(dāng)然，我個(gè)人認(rèn)為下半年長沙樓市將有所調(diào)整，但談到具體的調(diào)整期限，我認(rèn)為很難說，價(jià)格調(diào)整空間也是有限的，這一點(diǎn)和各位老總的想法一樣。各位老總剛才提到了空置率的問題，長沙目前的樓市空置率比較高，這與長沙的購房者有密切的關(guān)系。2008年，長沙有54%的購房者來自外地，2009年長沙有56%的購房者來自外地，我估計(jì)今年將突破56%，外地人在長沙購房真正在長沙居住的很少，這部分的購房者主要是投資或投機(jī)性需求居多。

　　另外，在維持市場穩(wěn)定的同時(shí)，也加大了住房保障的基礎(chǔ)力度。從今年國家出臺(tái)的系列政策里面可以看出，基本上每個(gè)政策里面都涉及到了民生（住房保障），現(xiàn)在明確以廉租房為主導(dǎo)的保障體系，經(jīng)濟(jì)適用房、安置房和公共租賃住房等新政的出臺(tái)，對(duì)住房保障層次加大了投入和支持的力度。

　　趙輝：房子就像是茶杯，質(zhì)量過硬，才能有市場

　　中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)（長沙）有限公司副總經(jīng)理  趙輝

　　從今年參加三地一體的春交會(huì)來看，那個(gè)時(shí)候我就發(fā)表過一個(gè)觀點(diǎn)，房地產(chǎn)業(yè)其實(shí)也就是普通制造業(yè)，房子也要做得像我們桌上使用的茶杯，任何一個(gè)產(chǎn)品都要質(zhì)量過硬，才能有市場。國家選擇了16家單位以房地產(chǎn)開發(fā)為主營單位，相信國家也是希望我們肩負(fù)起解決廣大人民群眾住房的社會(huì)責(zé)任。作為我們企業(yè)來講，房地產(chǎn)開發(fā)工作并不是我們創(chuàng)造最大利潤的投資板塊，而是在今后要長期經(jīng)營為國有企業(yè)創(chuàng)益，為廣大住友保值增值，也要對(duì)市場保持積極的樂觀心態(tài)。

　　在北京聽專家對(duì)我們指導(dǎo)的時(shí)候，談到中國的房地產(chǎn)和美國、日本進(jìn)行比較，我覺得其實(shí)沒有必要的。一是我國的國情有13億龐大的人口群體，包括預(yù)計(jì)到2015年可能達(dá)到14億人口，這本身就是一個(gè)巨大的市場。二是中國是以居為主的思維定勢，古人包括當(dāng)代人，好象不太對(duì)于租房極度認(rèn)可，很煩惱無數(shù)次的搬家，怎么樣也要置一套房產(chǎn)。三是我國的土地所有制不同于美國的私有化，我們只有70年的所有權(quán)，加上家居產(chǎn)品雖說有幾十年的使用功能保證，但隨著城市日新月異的變化，隨著國家對(duì)中國城市的布局調(diào)整，有些房屋達(dá)不到幾十年的年限時(shí)可能會(huì)面臨改造。有一些棚改區(qū)，我相信在二十年前還是一個(gè)不錯(cuò)的小區(qū)，但二十年后的今天將面臨拆遷改造，我認(rèn)為近幾十年房地產(chǎn)業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間。

　　張帆：下半年公司將會(huì)加大開發(fā)投入

　　新華都地產(chǎn)總裁助理  張帆

　　新華都地產(chǎn)在長沙舉行新聞發(fā)布會(huì)之后，很多媒體朋友問我是不是在抄底？希望在這里做一個(gè)更正，從新華都在全國的布局來講沒有抄底這樣一個(gè)說法。新華都作為一個(gè)財(cái)團(tuán)型的企業(yè)，長沙這個(gè)項(xiàng)目是董事長在三年前就開始醞釀的，根據(jù)三年來的產(chǎn)業(yè)布局來看，長沙的三個(gè)項(xiàng)目在去年年底前就完成了項(xiàng)目布局，萬家城的啟動(dòng)是想說明新華都地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)布局到了長沙，可能給媒體朋友的感覺是我們過來抄底，其實(shí)不是這樣的。

　　如果說到有抄底的機(jī)會(huì)，我們還在這里觀察，如果市場出現(xiàn)調(diào)整期，我們遇到某些優(yōu)秀的項(xiàng)目資產(chǎn)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)可能會(huì)采取并購的形式，但那不屬于抄底，僅屬于布局。

　　應(yīng)對(duì)一個(gè)市場，不同的公司有不同的應(yīng)對(duì)措施，大家都經(jīng)歷過08年上半年的冰凍期，可能會(huì)有不同調(diào)整考慮，有的是想把品質(zhì)做好，把戶型做好，我們的思路是注重項(xiàng)目的規(guī)模體量，新政出來以后向董事長匯報(bào)過，董事會(huì)的決策還是如期建設(shè)，我們會(huì)以一期的定位、建筑的品質(zhì)來作為一個(gè)支撐點(diǎn)，也會(huì)在下半年加大投入，同步建設(shè)項(xiàng)目配套完整的教育體系，包括一所小學(xué)、一所初中（完全式），首先把完整的教育體系建設(shè)起來。我們規(guī)劃二期在明年啟動(dòng)，新華都地產(chǎn)本身的核心板塊是上市公司（新華都商業(yè)），新華都商業(yè)會(huì)在二期引進(jìn)，在二期形成一個(gè)完整的項(xiàng)目商業(yè)體系。

　　錢榮：高品質(zhì)才是高策略

　　中建地產(chǎn)營銷總監(jiān)  錢榮

　　作為一個(gè)把房地產(chǎn)業(yè)作為主業(yè)經(jīng)營的國營企業(yè)，戰(zhàn)略經(jīng)營是持續(xù)的，我們的應(yīng)對(duì)是以不變應(yīng)萬變，還是保持原有的開發(fā)節(jié)奏，我們的開發(fā)計(jì)劃沒有進(jìn)行任何調(diào)整，有的盤甚至還在加緊開發(fā)進(jìn)度。也就是說，企業(yè)希望在不同時(shí)期有與市場相適應(yīng)的產(chǎn)品推出，而不是受政策變化的影響來經(jīng)營，這是作為一個(gè)開發(fā)商的目標(biāo)。

　　中建地產(chǎn)早幾年在長沙聲音不是很大，中建地產(chǎn)隸屬于中國建筑總公司，是一家上市公司，主業(yè)是建筑施工，房地產(chǎn)業(yè)是一塊另外的品牌，也做得非常不錯(cuò)。但對(duì)整個(gè)集團(tuán)而言，比如房地產(chǎn)業(yè)屬于第五分局，每個(gè)局下面都有不同的項(xiàng)目施工，集團(tuán)是嚴(yán)格控制項(xiàng)目品質(zhì)的，毛總也希望把項(xiàng)目品質(zhì)做上去，對(duì)整個(gè)市場的利潤貢獻(xiàn)要達(dá)到50%以上。經(jīng)過08、09年的積累，今年到明年我們都會(huì)有一個(gè)厚積薄發(fā)的過程，大家可以看到中建在市場上有好品質(zhì)的產(chǎn)品推出，這是發(fā)展策略上的。

　　從產(chǎn)品品質(zhì)來說，在市場調(diào)整時(shí)期，我們會(huì)更加專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)，從去年開始我們是以提升房地產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)為工作重心，公司說要從“兩觀”上提升產(chǎn)品品質(zhì)，一是外觀，二是園林景觀。從這兩個(gè)方面來杜絕建筑質(zhì)量的通病，建筑質(zhì)量是中建的優(yōu)勢，我們自己的產(chǎn)品也是自己的內(nèi)部施工隊(duì)伍在施工，在施工質(zhì)量上絕對(duì)會(huì)精耕細(xì)作，大家可以觀察一下我們的項(xiàng)目在今年至明年市場上的檢驗(yàn)。

　　曾志舜：長沙樓市將會(huì)價(jià)中有市，穩(wěn)步上揚(yáng)

　　長沙融科智地副總經(jīng)理   曾志舜

　　我們預(yù)判今年下半年長沙會(huì)有一輪調(diào)整期限，但究竟調(diào)整的力度會(huì)有多大，調(diào)整的時(shí)間會(huì)有多長，實(shí)際上是我們沒法控制的，也要看市場的走勢來推出我們的產(chǎn)品。但是，從長遠(yuǎn)的角度來看，我們一直對(duì)長沙市場是非常有信心的，這主要基于兩點(diǎn)考慮：

　　首先是需求。中國人把房子的第一屬性定位為資產(chǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)所有人對(duì)于房子的需求是不可改變的，從長沙最近幾年的發(fā)展可以看出，長沙的城市化進(jìn)程非常快，城市面貌也在發(fā)生翻天覆地的變化，城市的向心力也在快速增長。自從國務(wù)院批準(zhǔn)長株潭為兩型社會(huì)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)之后，長沙的城市建設(shè)力量進(jìn)一步加速。其實(shí)，在中國還沒有改變?nèi)藦霓r(nóng)村到城市的城市化進(jìn)程方向，這種導(dǎo)向一直沒有改變，導(dǎo)向型需求在長沙也是一直存在的，我們的判斷是需求穩(wěn)步上升。

　　其次是成本。我們判斷房屋成本仍將不斷上升，在長沙做房地產(chǎn)根本談不上“暴利”這一說，我們認(rèn)為成本會(huì)上升，價(jià)格肯定也會(huì)要上升，我們對(duì)長沙房地產(chǎn)市場的判斷是堅(jiān)持價(jià)中有市，穩(wěn)步上揚(yáng)。

　　胡志鋼：價(jià)格難有下跌空間

　　中原地產(chǎn)湖南分公司總經(jīng)理 胡志鋼

　　從今年的客戶來看，現(xiàn)在的客戶經(jīng)歷了08年的冰災(zāi)和金融危機(jī)之后，更加理性，抗壓力更強(qiáng)了。另外，2010年的存量只有105萬平方米，下半年的供應(yīng)量預(yù)計(jì)在800萬平方米左右，加起來也就是900萬平方米的供應(yīng)量，不是非常的供過于求。上半年有幾百萬已經(jīng)成交了，下半年如果是非常供過于求的話，才有可能價(jià)格下跌，但現(xiàn)在看來價(jià)格很難有下跌的空間。

　　目前，長沙確實(shí)屬于一個(gè)低洼城市，要和南昌、武漢比確實(shí)價(jià)格有很大的上升空間，要使房價(jià)往下走的話是有很大難度的。那么，看后市的話，成交量可能會(huì)有所調(diào)整，但價(jià)格要下跌是很難的。我們?cè)谏钲诘姆止�司，上個(gè)月成交價(jià)格下跌了20%，成交量跌了50%，二手房成交價(jià)跌了10%，成交量跌了80%，現(xiàn)在面臨全線降價(jià)的可能。但是，08年3月份，長沙市才進(jìn)入樓市寒冬，才開始全面降價(jià)。那么，深圳市場的價(jià)格下跌，對(duì)長沙的購房者肯定會(huì)有一定的心理影響，但是也要等到長沙樓市的成交量跌到08年那樣價(jià)格才有下跌的空間。

　　但是，長沙樓盤的品質(zhì)有一個(gè)很大的提升空間，我們要把客戶的需求了解得更透一點(diǎn)兒，項(xiàng)目定位做得更精準(zhǔn)一點(diǎn)兒，不管下半年樓市如何變化，我想企業(yè)都能應(yīng)對(duì)過去。

　　文潔：下半年長沙樓市價(jià)格分化將拉大

　　我感覺“理性”是下半年的關(guān)鍵詞，對(duì)于媒體來說，我們認(rèn)為這一波的調(diào)整不是08年的調(diào)控，這一次是結(jié)構(gòu)調(diào)整。政府已經(jīng)考慮到了要對(duì)房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面調(diào)整，不可能在短期內(nèi)（至少在下半年）出臺(tái)“取消二套房”之類的政策，盡管現(xiàn)在歐洲已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

　　下半年的長沙樓市可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格落差，一些在中心區(qū)域下半年供應(yīng)量相對(duì)比較大的樓盤可能會(huì)出現(xiàn)相對(duì)較高的價(jià)位，而對(duì)于市郊的樓盤，如果供應(yīng)量過大，或許會(huì)導(dǎo)致部分樓盤價(jià)格下降。我們的判斷是長沙市市中心和市郊樓盤的價(jià)格分化會(huì)拉大，長沙的房價(jià)會(huì)受到這些因素的影響而產(chǎn)生變化。

　　同時(shí)在這樣一個(gè)很理性的市場，消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度會(huì)越來越大，對(duì)戶型的要求也會(huì)越來越嚴(yán)格，大家肯定會(huì)精打細(xì)算，這對(duì)于下半年的市場會(huì)有一定的影響，尤其是對(duì)于戶型的創(chuàng)新會(huì)有影響。